户外媒体研究，主要受众接触状况与广告价值研究。
→　户外受众接触状况研究
受众接触状况研究是指对媒体的受众人群或某一支（幅）广告的目标人群的态度进行研究。了解一个媒体出现的市场变化与受众的接受程度与需求。其主要内容包括接触频率、覆盖人群规模、接受度、喜好度等细分指标。 受众接触状况研究可以采用问卷拦截访问与定性座谈会形式。
→　户外媒体广告价值研究
广告价值研究主要包括挖掘广告优势体现与媒体投放广告效果研究两个方面。
广告价值研究可以采用问卷拦截访问、人流量测试、定性座谈会形式。
挖掘户外媒体广告研究：根据对受众的调查，可以给出一个媒体的受众结构，显示出受众的广告价值与受众对媒体的评价。其主要包括人口特征、与其它传统媒体细分因子对应分析、广告投放可信度、广告记忆度、广告有效性、受众满意度与受众购买力等指标。
户外媒体投放广告效果研究：指受众对某个产品广告的接触状况与广告的评价，与传统媒体投放广告可信度比较等内容。。主要包括广告接触率、广告到达人次、广告知名度、广告回忆度、广告投放后产生的购买行为、购买影响因素、广告目标受众特征、毛评点（GRP）、千人成本（CPM）、目标人群千人成本（CPM）等指标。